精彩紛呈的創意，令人眼花繚亂，而正確的訴求卻能改變人們的態度，影響人們的行為。例如在制作服裝畫冊時，高明的模特們要用身體語言盡可能地表現出設計者的盡心制作，但千萬忌讓自己的高明條件掩蓋服飾的風采，不然就容易把讀者的注意力吸引到模特兒的體形上而忘記了服裝才是真正的主角，再好的創意也無法有效地傳遞信息，這完全違反了職業道德。
無論什么類型的畫冊設計，都要以讀者為中心。畫冊是為讀者而作的，為達到某種目的而作，為推廣市場運作，既不是取悅廣告獎的評審，也不是取悅他人，更不是讓創作者自傲。創意者需要對目標對象極其深入的思索，創意才容易引起共鳴。
宣傳冊只有極少的文字和版面，不像導演可以用120分鐘來講述故事，而宣傳畫只有極少的文字和版面。所以，創意人員要習慣抓重點的思維方式，并且抓住重點，做大文章。
顧客看到這些宣傳冊是一種手段，而非目的，作為合作決策的參考。并且，多數情況下，讀者是被動地從畫冊上傳下來的信息，越容易被感知器官所吸收的信息也越容易進入潛意識。切勿過高估計讀者對信息的理解與分析能力，特別是高層決策人員，考慮這些創意的時間太少。所以創意要簡明，容易聯想。
從前有一家眼鏡店的招貼畫，上面插著一顆青瓜，上面寫著“這是XIGUAorQINGGUA？”副題為“如果你不能分辨，說明你應該換眼鏡”。事實上這個廣告很有創意但對于消費者來說，不能區分什么瓜果，并不一定和眼鏡度數不夠有關系。與基本邏輯背道而馳的觀念，除非采用刻意的手法，一定要仔細審視，以免影響廣告的說服力。
